8月26日，6位金曲天后齊聚大美海口，海口首站唱響天后之夜巡回演唱會。搭上音樂的時光機，穿越華語樂壇的光陰長河，一起聽她們唱出幾代人的青春記憶。

從今年來看，國內(nèi)演藝市場迎來了復(fù)蘇和繁榮，不少熱門城市紛紛官宣演唱會，?？谝糙s上了這趟演出列車。繼周杰倫演唱會點燃?？谙M經(jīng)濟后，又一場天后級別演唱會將再度拉滿消費氛圍。熱度不減、魅力持續(xù)，?？谘莩獣槭裁茨軋鰣霰瑵M？收獲眾多擁躉、演出經(jīng)濟如何向穩(wěn)向遠發(fā)展？這都是值得思考的話題。

演唱會契合了年輕人的精神需求

有人說，耳機是人類的“避難所”，音樂是生命的“救心丸”。想看一場演唱會，無關(guān)其他，或許是關(guān)于一場青春的邂逅。這一次，你走出了屏幕，而我摘下了耳機，青春站在了我面前，是耳機里傳達不出的情緒。因此，想看一場演唱會，即使不遠萬里。不論是周杰倫演唱會，還是孫燕姿、周慧敏等6位天后演唱會，主打的都是受眾者的青春記憶，跳動的音符，敲打著場下聽眾的心。

比如，“失戀治愈女神”許美靜的《陽光總在風(fēng)雨后》《城里的月光》，每個人仿佛都能從中聽到自己的故事，也曾溫暖過雨夜中受傷的你；又如，“情歌天后”梁靜茹，“愛真的需要勇氣，來面對流言蜚語，只要你一個眼神肯定，我的愛就有意義”，詮釋出了對愛情的堅定態(tài)度，要敢愛敢表達，不要在乎他人眼光。

伴著這些每天耳機里聽到的音樂，腦海里浮現(xiàn)的畫面、心中升騰的情緒，都會融入現(xiàn)場的聲浪、熱浪之中，仿佛提供了一個短暫的“逃離”和休息放松的平臺，在音樂的海洋中尋找著前行的力量和人生下個出發(fā)點的意義，重新整裝啟航。

除了紓解情緒，強化社交也是演唱會很重要的一項功能。演唱會成了更多年輕人的日常生活方式，娛樂、社交屬性更強?？囱莩獣?，約等于呼朋引伴出門，一起美美的化個妝，在打卡點相約拍照，表達深藏內(nèi)心已久的話語，互相點贊朋友圈內(nèi)容，讓年輕人不再是“線上社牛，線下社恐”，提供了滿足社交的平臺。

演唱會的“經(jīng)濟賬”遠不止于售票

數(shù)據(jù)顯示，周杰倫演唱會在海口連辦4場，每場觀眾超3.8萬人，共吸引入場市民游客15.46萬人次，其中省外游客9.51萬人次，占總數(shù)的61.5%。海口美蘭機場的旅客吞吐量創(chuàng)下夏季客流高峰。門票售罄，場場爆滿，如此看來演唱會的“經(jīng)濟賬”遠不止于此。

比如，拉動周邊住宿業(yè)。以周杰倫演唱會為例，期間海口市平均預(yù)訂率達85%，體育館周邊更是爆滿，帶來住宿收入1.34億元。

比如，演唱會也點燃了“煙火氣”。白沙門文創(chuàng)市集現(xiàn)場人頭攢動，海大南門小吃街迎來又一波客流高峰。不僅如此，免稅商場、?？诟鞔舐糜吸c迎來“旺季”。

演出經(jīng)濟勢頭正猛，拉動全島經(jīng)濟熱潮，粉絲效應(yīng)不可小覷。因此，政府要積極“抓”機遇。除了優(yōu)化現(xiàn)已有的硬件條件，頂層設(shè)計也要下功夫。海南省政府于發(fā)布《關(guān)于促進海南文化展演體育賽事和會展活動恢復(fù)振興的若干措施》，強調(diào)增加文化展演，充分發(fā)揮會展激勵政策作用，優(yōu)化辦會辦展辦賽的發(fā)展環(huán)境。未來，將演唱會作為城市“文化名片”著重打造。

深耕內(nèi)涵演出經(jīng)濟方能行穩(wěn)致遠

2023年上半年，?？诮M織引進文藝演出活動77場次， “演藝+旅游”帶動旅游消費升級，豐富城市消費新業(yè)態(tài)，成為?？谖穆萌诤铣鞘袪I銷新名片。未來，演唱會等一眾演出活動遍地開花，如何以演出作為橋梁展示海口良好形象，服務(wù)好大量“入瓊”的粉絲，培育具有本土特點的演出經(jīng)濟，提高市場認可度，讓演唱會更“值回票價”，筆者也有幾點建議：

一是完善配套設(shè)施，提升服務(wù)水平。天后首站選擇海南的主要因素就在于海南政策優(yōu)勢突出，是全國審批最快、配合度最高、支持力度最大的城市之一。我們在政策優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，還更要注重演出舉辦場地的配套設(shè)備是否齊全，舞美燈光、音響設(shè)備是否到位，場館內(nèi)每個角落的視野、音效是否達到了演出標準。

除此以外，更應(yīng)考慮交通疏導(dǎo)、停車管理、現(xiàn)場秩序、突發(fā)應(yīng)急等各個細節(jié)，就如周杰倫演唱會期間，酒店企業(yè)紛紛響應(yīng)行業(yè)協(xié)會號召，除了提供食宿折扣之外，延遲退房、延長餐廳營業(yè)時間、旅客咨詢、免費接送等服務(wù)都讓來到?？诘穆每透惺艿綗崆楹蜏嘏?。像這樣的細節(jié)服務(wù)我們還需要擴展到各行各業(yè)，體驗感好了，才能吸引更多游客粉絲的到來。

二是深耕內(nèi)涵，注重品牌化打造。優(yōu)秀的音樂可以培植人們的思想、價值觀，彰顯個性，?？诓皇茄莩龌哪惨跃返膬?nèi)容夯實演出經(jīng)濟的“根基”。多引進優(yōu)秀的演藝作品，舉辦高質(zhì)量、耳熟能詳、膾炙人口的演唱會，讓演出經(jīng)濟持續(xù)升溫。同時，可以開發(fā)音樂衍生產(chǎn)品，拉長音樂產(chǎn)業(yè)鏈。比如，借鑒周杰倫演唱會，在?？诘貥嗽O(shè)立大型“周同學(xué)”人偶模型，吸引游客打卡、購物；?？诓葺魳饭?jié)可與知名樂隊、?？谖穆镁致?lián)合推出限定周邊、收藏品，打造集音樂、娛樂、潮流、社交于一體的時尚派對。

以音樂會友，以演出經(jīng)濟拉動內(nèi)需。演唱會終將會落下帷幕，但?？谘莩鼋?jīng)濟將引爆下一輪經(jīng)濟新起點，我們要做的，就是孜孜以求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)擴大品牌影響力，讓年輕人能夠在演出活動中釋放能量、追尋熱愛。（張博宇）