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    首店經濟的高質量發(fā)展成為城市招商與品牌首店運營探索的方向。因此,如何在首店經濟競速賽道上占據領先地位,挖掘優(yōu)質品牌和新消費元素與業(yè)態(tài),探索更多創(chuàng)新玩法,成為發(fā)展首店經濟的重要命題。
       
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    海口網評|借由“首店經濟”稀缺性市場,“解鎖”多元化消費需求

    ??诰W http://www.blhtbj.cn 時間:2023-12-16 18:41

    首店經濟的高質量發(fā)展成為城市招商與品牌首店運營探索的方向。因此,如何在首店經濟競速賽道上占據領先地位,挖掘優(yōu)質品牌和新消費元素與業(yè)態(tài),探索更多創(chuàng)新玩法,成為發(fā)展首店經濟的重要命題。(來源:半月談)

    2018年,上海首先提出“首店經濟”一詞,指的是在行業(yè)里有代表性的品牌或新潮品牌在某個地區(qū)首次開設門店,借由首店的品牌吸引力擴大商圈知名度,增強城市商業(yè)活力,擴大消費需求,提升消費體驗。

    經過近些年的發(fā)展,首店經濟的繁榮程度,已成為判斷一座城市商業(yè)人氣的直觀指標,也是挖掘地方消費潛力、激發(fā)市場活力的“新引擎”。當前,我國各大城市積極謀篇布局,借由“首店經濟”優(yōu)勢,將首店“網紅”進階為商業(yè)“長紅”,也為地區(qū)經濟發(fā)展持續(xù)釋放消費活力,重塑城市形象。

    對此,海口也不遑多讓。在建設國際旅游消費中心城市的過程中,海口積極發(fā)展首展、首發(fā)、首秀、首店經濟,從盒馬鮮生海南首店、喜茶海南首店,到戴比爾斯永恒印記海南首店、人頭馬國內首家免稅精品店、全球首家百加得威士忌旗艦店等,眾多國內外“大牌”相繼“落戶”???,也讓椰城成為名副其實的品牌“掘金之地”。

    隨著自貿港政策的持續(xù)釋放,以及地方政府及有關部門的大力支持下,“首店經濟”逐步成為海口經濟發(fā)展的有力支撐,例如:借由消博會、新能源汽車大會等大型展會,讓新產品、新技術、新服務實現(xiàn)“全球首發(fā)、中國首展”,催生“N+1”的疊加效應與品牌集聚效應,不僅對??谡猩桃Y、商圈建設、城市形象等,起到了積極促進的作用,還進一步提升本土建設國際旅游消費中心的吸引力和競爭力。對于廣大市民游客而言,“首店經濟”的蓬勃發(fā)展,不僅滿足了消費者的多元化需求,還創(chuàng)造新的消費增長點,給大眾帶來更多驚喜及體驗,營造出本土濃厚的消費氛圍,有利于城市第三產業(yè)提質升級,為建設現(xiàn)代化國際化新??谧⑷胄聞恿?。

    “首店經濟”的走紅,歸根結底是品牌的稀缺性和新奇度,能給消費者帶來新奇的體驗、品牌認知,但首店的“流量效應”也是非常實在的。開業(yè)時門庭若市,之后便門可羅雀,除了同質化競爭和消費熱度降低,更重要的是,一些品牌未能深刻認識它所處在的城市,“品牌”最初選擇城市,看中的是城市的商業(yè)活力、消費潛力以及營商環(huán)境。所以說,其實不同品牌在認清自我的同時,也要花功夫去融入城市,才能結合地區(qū)特色,創(chuàng)造更多消費新場景、新模式、新體驗,從而在品牌與城市“雙向奔赴中,達到雙贏。(馮定輝)


    [來源:海口網] [作者:馮定輝] [編輯:謝昀惠]
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