央視網(wǎng)消息：2017“CCTV網(wǎng)絡春晚”將于1月20日晚19：30分通過中央電視臺三套(綜藝頻道)和央視網(wǎng)同時播出！圍繞“新起點、新征程、新春闔家歡、喜迎十九大”的主題，CCTV網(wǎng)絡春晚將正式拉開新春的序曲！

　　網(wǎng)絡春晚通過“直播”讓幸福動態(tài)可見

　　今年CCTV網(wǎng)絡春晚將年度最流行的直播概念融入到創(chuàng)作當中去，不但以直播作為晚會的包裝形態(tài)，更是將直播具有的真實性、即時性、互動性作為晚會的創(chuàng)作理念，通過直播呈現(xiàn)出百姓最真實的幸福生活，打造一臺連接多個終端的融媒體晚會。

　　CCTV網(wǎng)絡春晚打破了表演嘉賓與觀眾的界限，通過互聯(lián)網(wǎng)視頻云技術(shù)將舞臺延伸到電視屏幕之外，邀請著名演員張凱麗通過移動終端直播與現(xiàn)場觀眾互動，為電視機前的觀眾獻上精彩節(jié)目。

　　APP大聯(lián)歡：臺網(wǎng)深度互動萬福送萬家

　　2017“CCTV網(wǎng)絡春晚”將繼續(xù)“手機大聯(lián)歡APP送年貨”，除了自有產(chǎn)品央視影音外，還聯(lián)合了要播、媽媽購、凹凸租車、知我藥妝、必勝客、網(wǎng)易考拉海購、格瓦拉生活、超級美味、三個爸爸、途牛、娛票兒、人人車、中糧我買網(wǎng)、餓了么、世紀佳緣、百度外賣、冰青酒等主流APP展開了送年貨的大行動。這些均是在日常生活中對網(wǎng)友的生活產(chǎn)生了深度影響的APP，涵蓋了交通出行，旅游，生活購物，娛樂消費，運動休閑等多個領(lǐng)域。在小年夜，只要你拿起手機搖一搖，或在央視影音，或打開這些APP，輕松參與一下互動活動，就可以拿到它們送出的春節(jié)年貨。這是CCTV網(wǎng)絡春晚推出的APP與電視晚會深度合作的新形式，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的一次有力嘗試。

　　“實時歡唱”今年再升級進一步“開闊空間”

　　2016CCTV網(wǎng)絡春晚首度推出“實時歡唱”便引起了強烈的反響。在整個播出過程中，網(wǎng)絡春晚與網(wǎng)友觀眾進行實時互動的抽獎活動，在晚會當天發(fā)起了一場送年貨行動，成為了晚會的一大亮點。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式依托，并在此基礎上完成了“電視+”的新愿望，兼顧電視受眾及網(wǎng)絡受眾群體，與全網(wǎng)觀眾形成完美互動，開創(chuàng)了“全民手機大聯(lián)歡”和“APP送年貨”的先河。今年在去年的基礎上，“實時歡唱”再升級，增加觀眾席的同時也進一步“開闊了空間”，將連線地點從室內(nèi)拓展到了戶外，至于地點到底是哪里，還是先賣個關(guān)子，等待播出時懸念揭曉。

　　央視打造融媒體生態(tài)矩陣CCTV網(wǎng)絡春晚嘗鮮

　　融媒體是建立在現(xiàn)代網(wǎng)絡技術(shù)之上、融合了多種媒體形態(tài)的新型媒體的總稱，也是融合了新老媒體優(yōu)勢的更完美的一種傳播形態(tài)。

　　當前，融媒體已經(jīng)成為媒體發(fā)展的一大趨勢，而和普通平臺的網(wǎng)絡直播相比，央視網(wǎng)絡直播有著原生的“融媒體”矩陣，電視互動、央視網(wǎng)PC端、央視影音客戶端、央視新聞客戶端、央視財經(jīng)客戶端、CCTV微視客戶端、互動電視、各頻道欄目微博、微信等全臺融媒體資源共同打造央視的融媒體生態(tài)閉環(huán)。

　　CCTV網(wǎng)絡春晚是央視融媒體發(fā)展大潮下的嘗鮮者。從2011年至2017年，網(wǎng)絡春晚一直在嘗試從傳統(tǒng)媒體向新媒體挺進，從APP直播，到“搖一搖”，都是網(wǎng)絡春晚首創(chuàng)。而以節(jié)目內(nèi)容為中心鏈接多個平臺終端，借助融媒體的傳播手段輻射不同圈層，最終吸引用戶、轉(zhuǎn)化用戶、沉淀用戶、經(jīng)營用戶才是CCTV網(wǎng)絡春晚在節(jié)目背后的運營目標。為社群服務，用社群思維來想問題，也是CCTV網(wǎng)絡春晚的一個方向。通過直播彈幕、掃二維碼、APP互動、搖一搖等多種交互方式，觀眾在收看過程中手里也不“寂寞”。全方位將消費者觀眾轉(zhuǎn)化為可經(jīng)營群體，實現(xiàn)從觀眾到粉絲經(jīng)濟的開發(fā)。

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