近日，游客在三亞鹿回頭風(fēng)景區(qū)游玩。記者 王程龍 攝

5月5日，飛豬發(fā)布的《2025年“五一”假期出游快報(bào)》顯示，“五一”假期海南的酒店訂單量同比增長(zhǎng)超20%。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，海南入境游訂單同比增長(zhǎng)230%。

各項(xiàng)數(shù)據(jù)上揚(yáng)曲線的背后，是“五一”假期海南旅游文化市場(chǎng)多點(diǎn)開花的火爆態(tài)勢(shì)。各大景點(diǎn)人頭攢動(dòng)，演藝活動(dòng)接續(xù)開展，消費(fèi)潛能不斷釋放……激發(fā)“吃住行游購?qiáng)省钡确?wù)消費(fèi)持續(xù)向好。

縣域游火熱

小城釋放旅游新活力

數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，一線和新一線城市居民更傾向于去探索“寶藏”縣城。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者發(fā)現(xiàn)，海南各地縣域游持續(xù)火熱的同時(shí)，小城游客的旅游消費(fèi)也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，成為旅游市場(chǎng)的新興力量。

在澄邁，新晉國家4A級(jí)旅游景區(qū)——福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)旅游區(qū)迎來了客流高峰。該旅游區(qū)憑借獨(dú)特的“咖啡+”綜合業(yè)態(tài)體驗(yàn)，成為眾多游客的熱門打卡地和假期目的地。

“‘五一’假期，我們共接待游客超2萬人次，帶動(dòng)周邊消費(fèi)達(dá)500萬元，消費(fèi)市場(chǎng)活力強(qiáng)勁?！备Ｉ娇Х任幕L(fēng)情鎮(zhèn)旅游區(qū)品宣企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人王強(qiáng)介紹。

該風(fēng)情鎮(zhèn)目前有20余家咖啡店?duì)I業(yè)，“五一”假期，風(fēng)情鎮(zhèn)的多家咖啡店內(nèi)座無虛席。各地游客在這里品嘗福山本土咖啡及各色糕點(diǎn)、小吃，享受著悠閑時(shí)光。

假期里，五指山紅峽谷旅游區(qū)的游客絡(luò)繹不絕，人氣爆棚，吸引了約2.3萬名游客前來體驗(yàn)峽谷漂流。

“游客同比增長(zhǎng)46%?！蔽逯干郊t峽谷文化旅游區(qū)負(fù)責(zé)人鄭丙義說，5月3日至4日，景區(qū)還發(fā)布了分流公告，提醒游客合理規(guī)劃行程。

“太火爆了！沒想到在五指山會(huì)堵船?！眮碜院？诘挠慰驮伤囀俏逯干綅{谷漂流項(xiàng)目的“回頭客”，他還邀約了多位朋友一同來游玩。

“五一”假期，在昌江棋子灣開元度假村，酒店前臺(tái)預(yù)訂客房的電話鈴聲不斷?！拔逡弧逼陂g，開元度假村客房入住率超80%。為滿足不同客戶的游玩需求，該酒店推出篝火派對(duì)、非遺體驗(yàn)和黎陶制作等趣味活動(dòng)，讓游客盡情享受歡樂假期。

花海漫步、湖上游船、園中騎行……這個(gè)“五一”，屯昌旅游火熱。飛豬平臺(tái)顯示，屯昌旅游商品預(yù)訂量同比平均增長(zhǎng)超100%。

“‘五一’期間，酒店全部預(yù)訂滿房?！蓖筒驳限r(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人杜若飛說，“假期里，眾多游客暫別城市喧囂，來此品嘗屯昌特色美食，沉浸式感受大自然的魅力?！?/p>

業(yè)態(tài)更多元

滿足深度文旅體驗(yàn)需求

這個(gè)假期，從演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)到雨林秘境，從城市漫步到鄉(xiāng)村度假，海南文旅消費(fèi)呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。不僅傳統(tǒng)的旅游熱點(diǎn)吸引了大量游客，一些小眾景點(diǎn)和特色體驗(yàn)也成為游客的“新寵”。

今年“五一”，海南推出近百項(xiàng)豐富多彩的旅游文體活動(dòng)，帶市民游客解鎖夏日酷游海南新玩法。其中，時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)、2025“夸下海口”夏日草坪音樂會(huì)、海口云洞“5·1”英歌戰(zhàn)舞非遺美食音樂文化周等活動(dòng)，將音樂與市集、美食、非遺等元素相結(jié)合，為市民游客呈上集視聽享受、文化體驗(yàn)、美食品嘗于一體的文旅大餐。

5月1日，大一學(xué)生高嘉嘉和劉書秀結(jié)伴從廣西南寧來到海南?？冢瑢３虂砜?月3日至4日在?？谂e辦的時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)。她們表示，演唱會(huì)之外，?？诘拿朗澈腿宋木坝^也是此次旅行的重頭戲。

陵水的海南海洋歡樂世界度假區(qū)推出了“水陸齊開·燥浪狂歡3.0”系列活動(dòng)，打造融合海洋文化、潮流娛樂、親子互動(dòng)等元素的沉浸式文旅體驗(yàn)，帶游客“上天入?！苯怄i度假新玩法。

瓊海的博鰲之夜周末煙花嘉年華將煙花與濱海風(fēng)光完美結(jié)合，為游客打造了一場(chǎng)視覺與心靈的雙重盛宴?！拔幕芜~·十二樂章”及2025年澄邁橋頭“地瓜節(jié)”，展示澄邁的農(nóng)耕文化和地方特色，讓市民游客在品味美食的同時(shí)，感受海南文化的獨(dú)特魅力……

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年“五一”文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)與理性需求并存。長(zhǎng)線游、自駕游熱度不減，反向旅游趨勢(shì)凸顯，中小城市及鄉(xiāng)村憑借差異化體驗(yàn)分流傳統(tǒng)熱門景區(qū)壓力。消費(fèi)者對(duì)深度文化體驗(yàn)需求強(qiáng)烈，推動(dòng)文旅產(chǎn)品從“觀光式”向“沉浸式”迭代。

服務(wù)更暖心

細(xì)節(jié)處盡顯海南心意

這個(gè)“五一”假期，海南的椰子格外甜。

“五一”假期首日，三亞街頭的志愿者們便忙碌起來，將新鮮采摘的椰子送往城市各處。這些椰子，成為三亞送給游客的“五一”見面禮。“五一”期間，三亞全城開啟“椰子派送模式”，派送點(diǎn)覆蓋三亞灣、海棠灣和免稅城等熱門景區(qū)，并延伸到東岸夜市、火車頭海鮮廣場(chǎng)等充滿煙火氣的場(chǎng)所。

在三亞動(dòng)車站，河南游客許先生和宋先生喝著清甜的椰子水，豎起大拇指連連稱贊：“非常好喝！我們第一次來三亞玩，下車就收到椰子，感覺非常好。”

不只是送椰子，還有更多寵客行動(dòng)在海南各地上演——

為給游客帶來更好的游玩體驗(yàn)，海南百花嶺熱帶雨林文化旅游區(qū)特別推出送雪糕的福利活動(dòng)，在炎炎烈日為游客送去一抹清涼，贏得眾多游客點(diǎn)贊；

在萬寧，假日期間多家景區(qū)推出免費(fèi)暢飲興隆咖啡、鷓鴣茶等特色飲品，以及免費(fèi)借用雨傘等服務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，興隆熱帶植物園平均每天提供超千杯免費(fèi)飲品，東山嶺日均提供近千杯鷓鴣茶，巴厘村日均提供超2000杯免費(fèi)飲品和1000余碟椰香餅，以滿滿誠意迎接八方來客；

在?？冢莩獣?huì)期間，海口老爸茶·寵粉專線城市快閃同步啟動(dòng)，歌迷們可憑演唱會(huì)門票免費(fèi)乘坐“寵粉專線”?？诶习植柚黝}公交及“?？诶习植柢囮?duì)”，讓觀演記憶與城市印象深度綁定；

……

“去年以來，我們號(hào)召全省開展寵客行動(dòng)和暖心服務(wù)，把游客當(dāng)親人，在酷爽的海南為中外游客送上暖暖心意?！焙Ｄ鲜÷糜魏臀幕瘡V電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來海南還將推出更多創(chuàng)新、貼心的服務(wù)舉措，為游客帶來更美好的旅游體驗(yàn)。